E-komercijas SEO pamati: Kā palielināt meklēšanas redzamību un veicināt pārdošanu

Ja kāds Google meklē frāzes kā “labākie budžeta taku apavi” vai “keramikas nepiedegošā panna”, viņš nav vienkārši pārlūkotājs — viņš ir gatavs pirkt. Šāda veida meklējumi liecina par spēcīgu nodomu, padarot to par lielisku iespēju e-komercijas zīmoliem. Taču, lai to izmantotu, jūsu veikalam jāparādās šajos meklēšanas rezultātos. Tieši šeit SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija kļūst būtiska.

SEO ir ilgtermiņa darbs, ko var salīdzināt ar digitāla veikala izveidi pilsētas rosīgākajā ielā — kad esat tur, klienti nāk pie jums. Atšķirībā no apmaksātas reklāmas, tas prasa konsekvenci un pacietību, bet, kad process ir uzsākts, ieguvumi ar laiku tikai pieaug.

Kāpēc SEO ir izaugsmes dzinējs e-komercijā

Meklēšana bieži ir pirmais solis klienta pirkuma ceļā:

• 49% pircēju izmanto Google, lai atklātu jaunus produktus.
• Top 3 meklēšanas rezultāti saņem vairāk nekā pusi klikšķu.

E-komercijā redzamība nozīmē iespēju. Ja jūsu produkti nav labi ierindoti, jūs, visticamāk, zaudējat potenciālos klientus konkurentiem. Šie nav pasīvi pārlūkotāji — tie ir pircēji, kas gatavi iegādāties. Neatkarīgi no tā, vai kāds meklē “videi draudzīgas jogas bikses” vai “Bluetooth skaļruņus līdz €50”, viņi ir tuvāk pirkumam nekā lielākā daļa sociālo tīklu lietotāju.

Organiskā meklēšana nodrošina arī 53% no tīmekļa datplūsmas dažādās nozarēs, padarot SEO par vienu no izmaksu ziņā efektīvākajiem kanāliem ilgtermiņa izaugsmei.

1. solis: Uzziniet, ko meklē jūsu klienti

Jebkuras veiksmīgas e-komercijas SEO stratēģijas pamats ir atslēgvārdu izpēte. Šis process atklāj tieši tās frāzes, ko potenciālie klienti izmanto, meklējot tiešsaistē. Tāds termins kā “austiņas” var piesaistīt daudz datplūsmas, bet garāka frāze kā “bezvadu skriešanas austiņas līdz €80” bieži piesaista klientus, kas ir gatavi iegādāties.

Koncentrējieties uz:

• Kategoriju atslēgvārdi: Plaši termini kā “ziemas zābaki” vai “geiminga tastatūras”.
• Produktu līmeņa atslēgvārdi: Precīzāki, bieži saistīti ar zīmolu, piemēram, “Logitech G Pro X geiminga austiņas”.

Izmantojiet tādus rīkus kā Ahrefs, Ubersuggest vai Google Keyword Planner, lai atrastu līdzsvaru starp meklēšanas apjomu un konkurenci.

Vietnes arhitektūra: Veidojiet lietotājiem un meklētājiem

Kad esat izvēlējies atslēgvārdus, strukturējiet vietni tā, lai tā būtu ērta gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām. Pārdomāta hierarhija nodrošina labāku lietošanas pieredzi un vieglāku indeksēšanu.

Tipiska e-komercijas vietne izskatās šādi: Sākumlapa → Kategorijas → Apakškategorijas → Produkti

“Maizes drupačas”, tīras URL adreses (piem., /apavi/sieviesu-skriesanas) un loģiskas izvēlnes palīdz apmeklētājiem neapmaldīties. SEO ziņā Google novērtē skaidrību.

Mobilā optimizācija ir obligāta

Vairāk nekā 60% tīmekļa datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm, tāpēc jūsu vietnei jābūt atsaucīgai, ātrai un ērtai lietošanai. 

Lai uzlabotu mobilo SEO:

• Izveidojiet vienkāršas izvēlnes.
• Saspiediet attēlus, lai samazinātu ielādes laiku.
• Izvairieties no uzlecošajiem logiem, kas aizsedz saturu mazākos ekrānos.

Google vērtē mobilās lietojamības prioritāti — ja jūsu vietne nav draudzīga mobilajām ierīcēm, cietīs gan reitingi, gan ieņēmumi.

On-page SEO: Pārvērtiet katru lapu par pārdošanas rīku

Katra produkta un kategorijas lapa ir SEO iespēja. Izvairieties no vispārīgiem aprakstiem — veidojiet tekstus, kas atbild uz pircēju jautājumiem un izceļ ieguvumus. Piemēram:

“Šīs bezvadu skriešanas austiņas nodrošina izcilu skaņas kvalitāti un ilgu baterijas darbības laiku. Trokšņu slāpēšana ļauj koncentrēties jebkurā vidē.”

Neaizmirstiet arī par:

• Virsrakstu tagi un meta apraksti: Iekļaujiet atslēgvārdus, saglabājiet īsumu (60/160 rakstzīmes) un izmantojiet pārliecinošu valodu.
• Attēlu SEO: Lietojiet skaidrus failu nosaukumus (vegan-leather-tote.jpg), pievienojiet aprakstošu alt tekstu un saspiediet failus ātrumam.

Tehniskais SEO: Neredzamais spēks

Tehniskais SEO nodrošina, ka jūsu vietne ir ātra, pieejama un viegli indeksējama:

• Ātrums ir svarīgs: Lapas, kas ielādējas ilgāk par trim sekundēm, zaudē 40% apmeklētāju.
• Kanonaiskie tagi novērš dublēta satura problēmas (bieži sastopamas līdzīgiem produktu ierakstiem).
• Shēmas marķējums ļauj meklētājos rādīt papildu informāciju — vērtējumus, cenas, pieejamību — padarot jūsu ierakstus pamanāmākus.

Neaizmirstiet arī par drošību: HTTPS ir reitinga signāls un veicina lietotāju uzticību.

Saturs ir e-komercijas SEO mugurkauls

Kvalitatīvs saturs piesaista vērtīgu datplūsmu, veido uzticību un uzlabo produktu aprakstus. Apsveriet:

• Blogi un ceļveži: Tēmas kā “Labākie virtuves sīkrīki līdz €50” vai “Kā tīrīt ādas zābakus” piesaista apmeklētājus un ļauj saistīt produktus.
• BUJ: Noder gan SEO, gan konversijām.
• Lietotāju saturs un atsauksmes: Jauns saturs + sociālais pierādījums = uzvara.

Klientu atsauksmes un fotoattēli bagātina jūsu vietni ar atbilstošu, atslēgvārdiem bagātu saturu bez papildu pūlēm no jūsu puses.

Autoritātes veidošana ar atpakaļsaitēm

Atpakaļsaites darbojas kā jūsu vietnes uzticamības apliecinājums. Google tās uzskata par uzticības balsīm, tāpēc tās ir svarīgas reitingiem.

Iegūstiet tās, izmantojot:

• Viesrakstus nozares saistītās vietnēs.
• Sadarbību ar nišas ietekmētājiem, kas var parādīt jūsu produktus.
• PR kampaņas vai saistoša satura veidošanu (piemēram, infografikas vai statistikas ceļvežus).

Vērtību balstīta pieeja un attiecību veidošana ilgtermiņā sniedz SEO ieguvumus.

Analizējiet, pielāgojiet un augiet

SEO nav statisks. Izmantojiet Google Analytics un Search Console, lai uzraudzītu rezultātus. Svarīgākie rādītāji:

• Organiskās datplūsmas pieaugums
• Atlēcienu līmenis
• Konversiju līmenis
• Laiks lapā

Pielāgojiet stratēģijas, mainoties meklēšanas tendencēm un algoritmiem. Regulāri auditi un uzlabojumi nodrošina, ka jūsu vietne paliek draudzīga gan meklētājiem, gan lietotājiem.

Nobeigumā: SEO ir ilgtermiņa spēle — sāciet jau tagad

SEO prasa laiku un ieguldījumus, bet ilgtermiņā tas atmaksājas. Pareizi īstenots, tas kļūst par ilgtspējīgu izaugsmes dzinēju, piesaistot augstas gatavības klientus bez pastāvīgām reklāmas izmaksām. Un kad esat gatavi pārvērst apmeklētājus pircējos, Montonio maksājumu risinājumi palīdzēs novērst šķēršļus un palielināt konversijas.

Šis raksts tapis sadarbībā ar Montonio Zone Partner Programmas ietvaros.